Market Samurai : Cibler les bons mots-clés (le PBR enfin expliqué)

L’une des erreurs à ne pas faire lorsque l’on choisit les mots-clés sur lesquels on souhaite positionner son site est de cibler des expressions-clés incomplètes ou avec les mots dans le mauvais ordre.

Si cela vous arrive alors vous risquez de perdre beaucoup de temps.

Depuis la publication de cet article, la notion de PBR a disparu de Market Samurai donc ne cherchez pas la colonne durant des heures ...

Les permutations pour vos mots-clés

Les permutations sont le renversement de l'ordre des mots de votre expression-clé.

Par exemple, pour l’expression-clé « restaurant japonais paris » 6 permutations sont possibles :

  • Restaurant japonais paris
  • Restaurant paris japonais
  • Paris restaurant japonais
  • Paris japonais restaurant
  • Japonais paris restaurant
  • Japonais restaurant paris

Pourquoi ces permutations sont importantes

Il arrive que le générateur de mots-clés d’Adwords (utilisé dans le module Keyword Research) renvoie des expressions-clés dont les mots sont dans le mauvais ordre.

Nous pouvons identifier ces expressions-clés grâce à leur PBR qui est bas.

Le PBR est une notion présente dans Market Samurai, PBR signifie Phrase to Broad Match Ratio.

Pour comprendre ce ratio, il faut déjà connaitre les 3 types de correspondance qui existent dans le générateur de mots-clés de Google Adwords :

  • Large (Broad dans Market Samurai) : Représente la somme des volumes de recherche pour le mot clé, ses variantes grammaticales, synonymes et termes associés.
  • Expression (Phrase dans Market Samurai) : Indique la somme des volumes de recherche incluant l'expression complète ou des variantes proches de celle-ci.
  • Exact (même nom dans Market Samurai) : Nous donne le volume de recherche du mot clé et de ses variantes proches.

A titre d’exemple, pour l’expression « restaurant japonais », nous avons chaque mois 46 200 recherches en « Large », 38 010 recherches en « Expression » et 1 218 recherches en « Exact ».

Le PBR est donc le ratio entre le nombre de recherches d’une expression-clé en « mode Expression (Phrase dans Market Samurai) » par rapport au « mode Large (Broad dans Market Samurai) ».

Reprenons notre exemple avec les mots-clés « restaurant japonais » et sa permutation « japonais restaurant ». Ces deux expressions ont le même nombre de recherches « Large » (46 200) mais « restaurant japonais » à un PBR de 82% tandis que « japonais restaurant » a un PBR de 1%.

Cela s’explique par le fait que, chaque mois, il y a 46 200 recherches qui incluent le mot « restaurant » ou « japonais ». Par contre, le nombre de recherches mensuelles sur l’expression « restaurant japonais » est de 38 010 tandis que sur l’expression « japonais restaurant » le nombre de recherches est de 248.

Le pourcentage indiqué par le PBR est arrondi pour faciliter la lecture de ce chiffre.

Le PBR pour restaurant japonais et japonais restaurantLe PBR pour restaurant japonais et japonais restaurant

Pour ceux que j’aurais perdus avec ces explications, voici ce que vous devez retenir :

  • Le PBR vous aide à identifier la meilleure permutation pour vos mots-clés.
  • Si une expression-clé à un faible PBR, cela signifie que celle-ci est peu recherchée dans Google.

Si, par erreur, vous sélectionnez une expression-clé peu recherchée et que vous passez des semaines à optimiser votre site sur cette expression alors vous perdez votre temps, car au final vous n’aurez que très peu de visiteurs.

C’est pourquoi il est courant que les filtres de Market Samurai ne sélectionnent que les mots-clés ayant un PBR supérieur à 15%.

Aller plus loin dans votre recherche

Le choix de vos mots-clés est une étape essentielle pour la réussite de votre projet. C’est pourquoi je vous conseille d’y consacrer le temps nécessaire pour identifier les mots-clés qui ont un vrai potentiel.

Il est d’ailleurs possible d’identifier des mots-clés intéressants en allant explorer les mots-clés avec un trafic élevé (SEOT dans Market Samurai) mais un PBR faible. Voici comment faire :

Lancez Market Samurai est créez un nouveau projet. Je continue sur notre exemple en cours en créant un projet sur le mot-clé « restaurant japonais ».

Allez dans le module Keyword Research (avez-vous pensé à enregistrer votre compte Adwords pour avoir jusqu’à 800 mots-clés dans votre liste ?) et cliquez sur le bouton Generate Keyword. Patientez quelques instants ...

Générer une liste de mots-clésGénérer une liste de mots-clés

Une fois que vous avez obtenu votre liste de mots-clés, cliquez sur le bouton Keyword Analysis.

Analyser vos mots-clésAnalyser vos mots-clés

Dans la partie haute de l’écran, décochez toutes les cases sauf Local SEO Traffic (SEOT) et Phrase-to-Broad (PBR). Ensuite, cliquez 2 fois sur la colonne PBR pour trier vos mots-clés par ordre de « PBR croissant ».

Trier vos mots-clés par PBR croissantTrier vos mots-clés par PBR croissant

Parcourez votre liste pour trouver un mot-clé dont le SEOT (SEO Traffic) est élevé mais le PBR faible. Pour cet exemple nous allons nous arrêter sur l’expression « japonais restaurant paris » qui a un SEOT de 7 602 mais un PBR de 0%.

Identifier un mot-clé à fort trafic mais faible PBRIdentifier un mot-clé à fort trafic mais faible PBR

Cliquez sur la petite clef se trouvant à gauche de ce mot-clé. Cela va créer un nouvel onglet dans la partie haute de Market Samurai. Allez sur cet onglet et sélectionnez le module Keyword Research.

Une fois dans le module cliquez sur le bouton Add Permutations (en haut à gauche) puis sur Keywords Analysis (en bas à droite).

Générer les permutations pour votre expressionGénérer les permutations pour votre expression

De nouveau, dans la partie haute de la fenêtre, décochez toutes les cases mises à part Local SEO Traffic (SEOT) et Phrase-to-Broad (PBR). Cliquez sur le bouton Analyse Keyword et patientez quelques instants.

Identifier la permutation la plus recherchéeIdentifier la permutation la plus recherchée

Une fois l’analyse faite nous voyons clairement que l’expression-clé « restaurant japonais paris » est la permutation la plus recherchée. Il parait d’ailleurs logique que les gens cherchent plutôt « restaurant japonais paris » que « japonais restaurant paris ».

Nous voyons dans l’imprimé-écran précédent que toutes nos permutations ont le même nombre de recherches mensuelles. Cela est dû au fait que notre correspondance actuelle (Match Type dans Market Samurai) est en Broad (Large).

Pour identifier l’expression-clé qui rapportera le plus de trafic alors il suffit de passer de paramètre de Broad (Large) à Exact et nous identifions en un coup d’œil la permutation qui rapportera le plus de trafic.

Afficher le nombre exact de recherchesAfficher le nombre exact de recherches

Là encore, il est logique que ce soit l’expression « restaurant japonais paris » qui soit en tête, plus une expression est recherchée plus celle-ci pourra vous apporter du trafic.

Pour résumer, voici les étapes que nous avons réalisées :

  • Création d’un projet à partir du mot-clé « restaurant japonais »
  • Générer une liste de 800 mots-clés via le module Keyword research
  • Identifier un mot-clé avec un bon potentiel de trafic mais un faible PBR : « japonais restaurant paris »
  • Générer les permutations de cette expression
  • Identifier la permutation rapportant le plus de trafic

Dans cet article, j’ai volontairement utilisé un exemple qui parait évident, mais lorsque vous vous attaquez à une thématique dont vous ne maitrisez pas forcément le vocabulaire, alors cette technique peut s’avérer fort utile pour ne pas vous tromper dans le choix de vos mots-clés.






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Les commentaires c'est cool ! (Je m’exprime)


Bonjour,

Et bien merci, j'utilise MS depuis des plombes et je n'avais jamais réussi à traduire ce PBR ni parvenu à comprendre à quoi il correspondait, donc encore merci :)

Amicalement
Patrick

Patrick le 04/01/2013


Le choix des mots-clés est vraiment très important et beaucoup de bloggueur débutant font des erreurs dans ce domaine. Il est toujours intéressant de voir comment procéder et à quoi sert tout ces ratios.

Jonathan le 05/01/2013


Pas facile cependant de créer du contenu contenant des mots clés dans un ordre aléatoire. Les textes ne veulent rapidement plus rien dire !

Julien le 14/01/2013


@Julien

Une fois que l'on a les mots-clés l'idée est de toute façon d'optimiser une page par mot-clé donc à chacun de trouver l'inspiration pour rédiger un article qui mettra en avant les mots-clés en question.

Après il ne faut pas non plus faire un blocage uniquement sur une liste de mot-clé ... il est aussi tout à fait envisageable de rédiger des articles sans objectif SEO mais seulement à but informatif (si si je vous jure :) ).

Xavier le 15/01/2013


Pour avoir un texte toujours cohérent et qui contient des mots clés faites votre liste de mots clés avant et créez vos phrase en fonction du mot clé! là Votre texte aura un sens et en plus il contiendra des mots clés!

Dawn le 17/01/2013


Merci pour l’explication de PBR.

Effectivement, cette technique va m'aider énoremement dans le choix des mots clés dans les thématique un peu compliqué !!

Kati le 18/01/2013


Oué je pense comme vous le dites dans les commentaires qu'il ne faut pas être omnubilé non plus par les mots-clés. C'est bien de suivre son positionnement et de travailler certaines expressions, mais il y a tellement de choses à faire pour pouvoir augmenter le trafic d'un site (e-mailing, réseaux sociaux...) qu'il serait dommage de rester sur la seule problématique des mots-clés.

steeve le 27/01/2013


Merci pour ton logiciel il va me permettre de voir mes erreurs de référencement, et je suis sur qu'il y en a un tas :/

Joe le 15/02/2013


Bonjour,

Je débute avec Market Samourai et je te remercie, tu m'enlèves une "épine hors du pied" avec ton article!

Merci!

Jérémy le 17/04/2013



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