Analysez les liens de vos concurrents grâce à Market Samurai
La qualité de votre contenu est essentielle pour que votre visiteur remplisse l’action que vous attendez (acheter un produit, s’inscrire à votre newsletter, laisser un commentaire, …).
Ce même contenu vous permettra de vous positionner naturellement sur énormément de mots-clés de la longue traine.
Toutefois pour réussir à apparaitre en tête de Google sur des expressions plus concurrentielles alors vous n’aurez « pas le choix » que d’obtenir des liens plus ou moins optimisés vers votre site.
Pourquoi vous devez analyser les liens de vos concurrents
Lorsque vous lancez un site alors vous ne devez avoir qu’un seul objectif, vous positionner parmi les trois premiers résultats de Google.
Pour ma part, je vise toujours la première place car c’est celle-ci qui fait vraiment la différence.
C’est pourquoi, en fonction de vos moyens et de vos objectifs, il est essentiel d’analyser la concurrence pour estimer la difficulté à leur passer devant.
Si vous souhaitez un site qui commence à vous rapporter de l’argent les premiers mois alors attaquez-vous à des requêtes pas trop concurrentielles.
Ce sont sur ces requêtes que vous arriverez à vous positionner rapidement en tête des résultats de Google.
A contrario, les requêtes concurrentielles sont, en général, celles qui rapportent le plus (logique) donc si vous avez la patience, le temps et/ou les moyens de lancer un site pour qu’il ne rapporte vraiment que dans plusieurs mois (ou années) alors n’hésitez pas.
Dans tous les cas, vous devez tout de même savoir à quoi vous vous attaquez. Pour cela une analyse des liens obtenus par la concurrence est essentielle.
Le module SEO Competition de Market Samurai
Il y a quelques mois je vous avais fait une présentation détaillée du module SEO Competition de Market Samurai.
Ce module vous permet en un coup d’œil d’estimer la concurrence sur un mot ou une expression.
Les critères retenus concernent à la fois les optimisations « On Page » (comme le nom de domaine, le titre de la page, sa description) et « Off Page » (notamment le nombre de domaines référents ou encore le nombre de liens vers le domaine ou la page en question).
Ces informations sont essentielles, toutefois elles sont insuffisantes à partir du moment où l’on souhaite se lancer concrètement.
Savoir que mon concurrent direct possède 500 liens vers son site c’est bien.
Mais savoir qu’elle est l’autorité de ces liens et l’ancre de ceux-ci c’est mieux :)
L’autorité des liens de vos concurrents
Déterminer l’autorité d’une page n’est pas facile. Malgré tout le mal que l’on peut penser de lui, aujourd’hui, le PageRank fourni par Google semble être l’indice le plus à même de répondre à cette question.
Toutefois l’outil d’analyse des liens fourni par Market Samurai ne repose pas sur le PageRank mais sur l’ACRank.
Pour l’analyse des liens, Market Samurai intègre directement dans son interface les résultats fournis par Majestic SEO.
Face à un PageRank trop souvent décrié et peu mis à jour, ils ont décidé de créer leur propre indicateur, l’ACRank.
Celui-ci est « basique », car il détermine l’autorité d’une page en fonction du nombre de domaine référents ayant fait un ou des liens vers cette page.
- Une page ayant x liens depuis 1 domaine référent aura un ACRank de 1.
- Une page ayant x liens depuis 648 domaines référents aura un ACRank de 8.
- Une page ayant x liens depuis 1 417 176 domaines référents aura un ACRank de 15 (le maximum).
Tableau montrant les différent niveaux de l'ACRank
Pour avoir plus de détails sur l’ACRank alors vous pouvez consulter cette page.
Vous l’aurez compris, plus votre concurrent aura de liens depuis des pages ayant un ACRank élevé plus il sera difficile de lui passer devant.
Mais au contraire si vous trouvez une expression-clé avec pas mal de trafic, mais peu de concurrence alors vous avec toutes les chances de grimper rapidement en tête des résultats.
Analysons la concurrence sur le mot-clé « terrasse composite »
Dans cet exemple, je vous montre comment j’ai procédé avant de lancer mon site sur les terrasses en bois composite (je ne prendrais pas en compte le fait que je suis passé premier sur ce mot-clé).
Pour faire une première analyse, il vous suffit de vous rendre dans le module SEO Competition et de cliquer sur le bouton Generate Results. Nous obtenons les informations suivantes :
Les resultats du module SEO Competition
Les résultats ont pas mal évolué au cours des derniers mois (à cause de mon étude de cas ? J’aurais donné des idées ? :) ).
On voit clairement l’arrivée de quatre nouveaux sites sur cette expression. Le mien qui se positionne en première place, plus les sites en sixième, septième et neuvième position.
Les résultats de la deuxième à la cinquième position ne sont pas des sites optimisés pour cette requête (seule une de leur page est liée à cette thématique).
Les sites en huitième et dixième position sont ceux qui, du fait de leur ancienneté, pourraient être difficiles à dépasser.
Pour accéder à l’analyse des liens il vous suffit de cliquer sur la petite flèche vers le bas qui est à la droite de l’URL de la page.
La petite flèche magique
En cliquant sur cette flèche vous avez alors accès à deux nouveaux boutons plus divers liens vers des services externes à Market Samurai.
Le bouton ACRank Analysis et autres liens
Un clic sur le bouton ACRank Analysis ouvre une nouvelle fenêtre, après quelques secondes de patience vous obtenez le tableau suivant :
Le résultat de l'analyse des liens
Le premier tableau en haut de la fenêtre vous indique le nombre de liens vers l’URL en question ainsi que la répartition de ces liens par ACRank.
Nous voyons donc que ce site bénéficie de 108 liens ayant un ACRank de 0, 50 liens avec un ACRank de 1, 42 liens avec un ACRank de 2, 41 liens avec un ACRank de 3, 6 liens avec un ACRank de 4 et enfin 2 liens depuis des pages ayant un ACRank de 5.
Ce type de résultats est extrêmement encourageant, car il montre que les liens obtenus sont plutôt faibles et donc il sera facile d’obtenir des liens ayant une autorité plus forte ou équivalente.
Je sais donc qu’en me « construisant » un profil de liens similaire à ce site je pourrais apparaître en première page de Google sur cette expression.
L’ancre des liens de vos concurrents
Le tableau ci-dessous vous montre aussi les ancres sur lesquelles sont faits ces liens.
Cette information est utile car elle vous permet de savoir :
- Si les liens obtenus sont optimisés pour une expression précise. Cela vous permettra éventuellement d’identifier des mots-clés que vous n’aviez pas identifiés pour le moment.
- De cette première information vous pourrez déterminer si votre concurrent à une véritable stratégie SEO.
Dans notre exemple, nous voyons que la majorité des liens sont faits sur le nom de domaine ou le nom de la marque.
Cela nous confirme le fait que cette marque n’a pas de stratégie pour être présente dans les moteurs de recherche et doit donc capitaliser sur sa notoriété, ou son réseau de commerciaux hors Web.
Points complémentaires
Vous l’avez peut-être remarqué, mais en cliquant sur le bouton Export Anchor Text Data (en bas à droite de la fenêtre) vous avez la possibilité d’exporter ces résultats.
Vous obtenez ainsi les informations dans un fichier CSV, ce qui vous permettra une manipulation plsu facile de ceux-ci.
J’ai deux bémols à apporter concernant cette analyse :
- La première concerne le fait que visiblement tous les liens ne sont pas analysés. En effet, dans les résultats du module SEO Competition nous voyons que Majestic SEO a trouvé 4 685 liens « historiques » (ayant plus de 30 jours) et 227 liens « frais » (ayant moins de 30 jours). Toutefois au final on se retrouve avec seulement 249 liens analysés lorsque l’on clique sur le bouton ACRank Analysis ... Pourquoi ? Comment sont choisis ces liens ? Sont-ils réellement choisis d’ailleurs ? Je n’ai pas de réponse à apporter (mais je vais voir pour poser la question à leur support)
- Toute l’analyse repose sur l’ACRank, sommes-nous bien sûr de la qualité et de la validité de celui-ci ? Après la question plus globale serait de savoir quel autre critère utiliser ? Le PageRank ? Alexa Rank ? Autre chose ? Chaque indice a ses défauts et ses qualités, là encore je n’ai pas de réponse.
Vous l’avez vu, il est possible d’en savoir plus sur l’état de la concurrence grâce à Market Samurai.
Ces informations seront une aide précieuse pour déterminer si vous allez vous lancer ou non sur une thématique en particulier.
Toutefois, il ne faut pas prendre les informations fournies par Market Samurai comme des résultats fermes et définitifs (notamment ceux fournis par les modules Keyword Research et SEO Competition).
Ceux-ci reposent sur des outils qui ne peuvent analyser l’ensemble du Web à un instant T et le Web étant une « entité » en mouvement perpétuel ce que vous constatez aujourd’hui ne sera peut-être plus vrai dans un mois.
Il faut toujours garder en tête que ces informations sont une indication, une tendance. En cas de concurrence plus forte, il serait pertinent de faire une analyse plus poussée.
Envie de recevoir encore plus de bons conseils ?
Si oui, rejoignez nos abonnés et vous recevrez chaque semaine du contenu exclusif et de qualité. En plus de cela, je vous enverrez gratuitement une copie du guide Dominez votre niche : Les secrets du Samouraï. Il suffit d’un clic sur le bouton orange ci-dessous !
Les commentaires c'est cool ! (Je m’exprime)
Bonjour Xavier,
Pour commencer, un grand merci à toi d'avoir rédiger cet article.
Je résume : Market Samurai est un outil similaire à Majestic SEO sauf que les résultats de ce dernier sont plus volumineux.
Globalement, il est possible de bien travailler avec "Market Samurai" même pour des contrats "clients".
Questions : Combien coûte le soft ? Le module SEO va t-il évoluer ?
Merci beaucoup Xavier
Amicalement
lionel le 22/06/2012
@Lionel
Market Samurai coute normalement 149$ mais il est possible de l'avoir à 97$ en passant par la version d'essai ==> voir ici. Pour une agence, effectivement MS peut rendre de bons services.
Pas d'informations concernant l’évolution du module SEO Competition, pour le moment ils sont à fond sur la nouvelle version du Rank Tracker (qui est toujours en Beta d'ailleurs ...)
Xavier le 22/06/2012
Est ce que l'url où est placé le lien est clairement indiqué ou il faut fouiner ? Parce que si le lien est bien marqué t'as moyen très rapidement de rattraper ou dépasser ton concurrent direct en déposant des liens au même endroit, effectuer les mêmes échanges de liens etc etc etc.
Adrien le 23/06/2012
@Adrien
Les URLs sont clairement indiquées. Voir le dernier screenshot, la liste des URLs dans la partie droite de la fenêtre.
Xavier le 24/06/2012
Pas mal. Le soft n'est pas cher et il semble très puissant. C'est le même éditeur que Rank Tracker ? C'est le soft que j'utilise en pro. Donc Majestic SEO est à tester ?
Manon le 26/06/2012
@Manon
L'avantage de Market Samurai c'est qu'il inclut les résultat de Majestic SEO sans avoir à en payer l'abonnement chaque mois.
Xavier le 26/06/2012
Ah ok, effectivement ça semble pas mal du tout !
Manon le 26/06/2012
Je n'arrive pas toujours à comprendre l'utilité de l'AC Rank ! Comment une expression-clé peut acquérir pas mal de trafic s'il n'a déjà été utilisé par une concurrence qui m'a devancé ? Pourtant vous dites que si la concurrence est déjà bien placé sur un certain mot-clé, il s'avère également difficile de le devancer ! Pouvez-vous mieux m'expliquer car je n'y suis pas du tout !
Julie le 29/06/2012
@lionel
Je ne pense pas que MS soit un outil similaire a Majestic SEO, il reprend les données de Majestic SEO pour la SEO Competition.
Sur Majestic SEO tu peux avoir accès à tous les bacclinks d'un site, ce qui n'est pas possible avec MS.
Jérôme le 29/06/2012
@Julie
L'ACRank est un "indice", au même titre que le PageRank, pour essayer de déterminer la popularité (et donc l'autorité) d'une page.
Après pour la question : "Comment une expression-clé peut acquérir pas mal de trafic s'il n'a déjà été utilisé par une concurrence qui m'a devancé ?"
C'est un peu le principe d'une niche ... se positionner sur des mots-clés / expressions qui ont du trafic mais peu de concurrence ... il en existe, pas de soucis là dessus :)
A vous d'être la première à les trouver et les exploiter !
Xavier le 29/06/2012
Je rebondis sur le commentaire de Jérôme.
Pour ceux qui n'auraient pas vu l'ajout en fin d'article (Edit du 28/06/2012). MS se contente d'analyser qu'un échantillon (choisi au hasard) des backlinks pointant vers une URL.
Du coup, effectivement si Majestic SEO propose la totale alors ça peut avoir un intérêt non négligeable.
Xavier le 29/06/2012
Personnellement, ce que j'ai le plus remarque avec les screenshots c'est la prise en charge de la visibilité des données. Oui, je l'admets que c'est volumineux. Je ne l'ai pas encore testé et je pense y plonger encore plus avec un oeil toutefois plus critique cette fois dés que le temps m'en donnera l'occasion. Sinon merci pour ce billet et à bientot.
Robert le 29/06/2012
Bonjour,
Moi qui ne suis pas très calée en SEO, j'ai beaucoup apprécié toutes les explications détaillées que tu donnes, je saisis désormais beaucoup plus de choses.
Je vais don aller faire le tour complet du blog vu que c'est ma première visite ici, je pense que je vais apprendre pas mal de choses intéressantes ^^
Karine le 03/07/2012
Bonjour,
je n'arrive plus à regarder les backlinks de mes concurrents avec mon outil favoris, j'ai peur qu'avec le votre , un jour ça soit bloqué aussi ...
Delphine le 26/07/2012
Salut Xavier,
Il y a quelques mois on m'avait conseillé d'utiliser Scrapebox pour vérifier les liens vers les sites, mais cette fonction n'a l'air de ne plus fonctionner.
Je vais jeter un oeil à MS pour voir ce que ça donne.
A bientôt
Justion le 05/08/2012
@Justion
Market Samurai ne permet pas de vérifier la présence d'un lien vers son propre site.
Il y a d'autres services qui sont dédiés et qui proposent d'autres options (notamment l'envoi de rapports ou d'alerte en cas de disparition d'un lien).
Voir Linkody par exemple.
Xavier le 07/08/2012
Merci pour ce billet.
Un bon outil manquait dans l'analyse concurrentiel.
Lionel le 29/08/2012
Merci pour toutes ces explications, je ne savais pas qu'il était possible de faire ça avec Market Samurai ! Pour l'instant je bénéficie de la version gratuite de Market Samurai, est ce que cela me permet de faire cette analyse de backlinks ? Merci d'avance pour votre réponse.
Maximilien le 19/09/2012
@Maximilien
Oui c'est possible avec la version gratuite mais seulement durant 12 jours. Cette option se fait via le module SEO Competition, celui-ci sera bloqué passé les 12 jours.
Xavier le 22/09/2012
Très intéressant. J'ai appris pas mal de choses aujourd'hui, moi qui désespère d'être un jour bien référencé...
Seb34 le 27/02/2013
Envie de laisser un mot ?
